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1. 流量趋势，稳中有升

微信广告流量在大促期间预计整体将保持增长趋势。分流量位来看，朋友圈10-11月整体流量呈现明显增长，双十一前后预计整体会有10%左右的流量增长；通过流量拓展，小程序流量在双十一期间稳中有升，公众号流量在10月底之后也有明显增长。

根据过往的抢量经验，我们建议在朋友圈流量位，广告主可以多尝试新的广告形态，增加视频素材投放；在公众平台流量中，善用“按形态投放”能力，提升投放效率，可重点关注“沉浸式横版视频”和“展示Banner图片”，获取更多流量。

小程序流量位内针对公众号推广、应用推广、电商推广等可重点尝试在激励式广告位使用激励浏览能力进行投放，效果有大幅度提升。激励视频广告已全量支持60s时长，建议投放使用。

公众号流量位建议多使用视频素材投放。内测发现，视频点击率转化率优于大图，广告整体竞争力对比大图提升10%，20s-30s时长的视频效果会更优。搭配人群包、再营销数据（朋友圈曝光、点击人群等）能有效提高点击率和转化率。

2. 新增流量位，更多曝光机会

微信广告近期新增支付订单详情页广告，展示在用户线下消费主动扫码支付后，点击“完成”按钮，跳转的支付订单详情页面。支付订单详情页广告与交易场景深度关联，天然适合电商推广，大促期间新增千万级曝光库存，为广告主带来更多曝光机会。点击查看详情

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1. 形态链路升级

2. 推广页升级

3. 视频广告新能力

4. oCPM能力升级

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除此之外，我们还准备了投放技巧优化建议，希望助力广告主更好地达成大促目标，实现生意增长。

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审核动态同步

最后，为了帮助广告主有效提升广告过审率，我们还针对知识产权保护要求和促销活动要求两个大促审核要点进行解读，详情查看次条推文或者点击查看官网详情《电商大促季微信广告重点审核规则解读》

微信广告升级产品力，全面支持电商广告主把握流量增长趋势，提升广告投放效率，优化广告效果，预祝大家圆满达成大促目标。